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Originalmente, el término hipster se utilizaba en los años 40 para referirse a los músicos y aficionados del jazz y a todo el movimiento de contra- cultura que encabezaron los afroamericanos en Estados Unidos. Pero en el nuevo milenio, hipster se utiliza para describir a aquellos...

Se desarrolló un estudio enfocado en entender cómo funciona la sinergia entre la TV y las Redes Sociales y quiénes la impulsan. En ocho países, entre ellos Argentina, se realizaron entrevistas online a 8.000 usuarios de TV e Internet. Se examinó cómo y por qué usaban...

En nuestro país cada vez es más común que los anunciantes soliciten a sus agencias de medios llevar adelante una comunicación regional, es decir, con alcance en toda Latinoamérica. Por tal fin es necesa- rio conocer como se exponen a los medios los latinoamericanos y...

Nos encontramos hoy frente a una nueva generación de jóvenes que pueden ser identificados a partir de un elemento en común: son nativos digitales. Ya conocidos como la “Generación Z”, nacieron aproximadamente entre el 1995 y 2003 (tienen entre 10 y 18 años) y suceden...

En una época en la que las preocupaciones sociales y ambientales son crecientes, la sustentabilidad se convirtió en una plataforma clave para construir marcas relevantes y confiables para el consumidor. Sabe- mos que las marcas juegan un rol importantísimo en la sociedad ya que funcionan...

El objetivo del presente informe, es analizar cómo se relacionan los diferentes sectores del mercado, los cuales alcanzan un 65% de inversión en medios en lo que va del 2012, con la nueva modalidad de comunicación vía Facebook. De esta forma, se pretende identificar qué...