El último informe del panel Zenithnela, integrado por directivos de empresas anunciantes, expuso que se espera para este año un aumento de la inversión del 0,4%, tras dos años de fuertes caídas. Asimismo, se planteó la posibilidad de que Internet pase a ocupar la segunda...
Las animaciones suelen ser ventajosas porque evitan problemas relacionadas con escenografías, locaciones y actores. De todas formas, se observó que los avisos no animados lograban una recordación de marca superior. En la categoría de alimentos e ingredientes para cocinar, la tendencia fue inversa. Mamá Luchetti fue...
DIRECTV eligió a Arena Media para hacerse cargo de la planificación estratégica y compra de medios en Argentina. Arena Media trabajará integralmente con Proximia en el interior del país, y Havas Digital continuará haciendo lo propio para DIRECTV. DIRECTV eligió a Arena Media para hacerse cargo...
Luego de un concurso de agencias, Michelin eligió a Mídios para el desarrollo de su nueva campaña promocional para la temporada verano 2010-2011. La campaña consistirá en una acción promocional para la compra de neumáticos Michelin de auto. La acción tendrá una cobertura nacional que...
Después del 4,9% de crecimiento previsto para este año, ZenithOptimedia estima un crecimiento global entre 4,6% y 5,2% para los próximos tres años y augura que la inversión publicitaria mundial superará el máximo alcanzado en 2008 en 2012. “Los factores claves de esta mejora en nuestras...
Los consumidores más jóvenes dan mucha importancia a las marcas y demandan un diálogo activo con ellas. Así lo concluye el estudio internacional “The Reset Generation”, llevado a cabo por red de agencias de medios Initiative. Para la realización del informe, Initiative entrevistó a más de...
Pese a la pujanza de los nuevos medios digitales, la televisión continúa en lo más alto del podio mediático en el viejo continente. Así se desprende de un estudio desarrollado por IP Network en 36 países europeos y en Estados Unidos y Japón. En 2009 los...
Enfrentados con la publicidad televisiva, los niños son más críticos y prestan mucha más atención a los detalles que los adultos. Así lo concluye un estudio llevado a cabo en Alemania por IP Deutschland y Super RTL. Para triunfar entre los más pequeños, los spots televisivos...
Los vídeos virales se propagan como la pólvora por la red. Por eso cada vez más empresas apuestan por esta fórmula publicitaria para dar a conocer su marca. Aunque muchas compañías fracasan en su afán por subirse a toda costa al tren de los spots...
Una pequeña pantalla de televisión situada en el asiento trasero de un taxi sirve no sólo para entretener a los pasajeros, sino también para ganar dinero con la publicidad. Un ejemplo de ello es la televisión de los taxis neoyorkinos, que parece haberse consolidado definitivamente...
Casi el 50% de los encuestados considera que en sus empresas no se viven los valores que la marca transmite hacia el exterior. La nueva edición de la encuesta ‘Coolest & Gaps’ realizada por la consultora Allegro 234 vuelve a coronar a Apple como la marca...
El 58,7% de la publicidad sobre juegos y juguetes sigue conteniendo algún tratamiento sexista e infringe algún punto del decálogo para la publicidad no sexista. Así lo afirmaba Soledad Pérez, directora del Instituto de la Mujer durante un acto celebrado ayer en la ciudad de...
Realizó un evento del cual participaron clientes, medios, periodismo especializado y proveedores de la empresa. En el marco de la reunión, se presentó una nueva empresa independiente de Concept Media: Concept 360 orientada a soluciones en BTL. El pasado martes 7 de diciembre Concept Media S.A....
Clarin.com se suma al portafolio comercial de AGEA potenciando la oferta actual de productos online que gestiona de medios del Grupo. Suma a su vez iEco, las versiones digitales del Diario La Razón, el Suplemento joven Si!, y la Revista de cultura Ñ. A partir de...
El sitio dio a conocer las listas oficiales de los vídeos más vistos a lo largo de 2010. El portal de vídeos albergó más de 13 millones de horas de vídeo durante este año. En mitad de tabla se encuentra un anuncio de Old Spice...
LAMAC desarrolló un informe basado en la distribución de los hogares en el país que tienen TV Paga a diciembre de 2010. Muestra el protagonismo que ganó la TV Paga en el interior. Esa audiencia es medida en Rosario, Córdoba y Mendoza. LAMAC, el Consejo Latinoamericano...
La audiencia latinoamericana creció un 18% el año pasado, representando el 8% de la torta global. Colombia muestra el mayor porcentaje de crecimiento (33% entre agosto de 2009 y 2010). En términos absolutos, Brasil sumó la mayor cantidad, a una tasa del 19%, lo que...
Es un formato de publicidad online cuya inversión crecerá a un ritmo estimado del 11,4% en Estados Unidos durante 2011. Recomiendan ofrecer cupones de descuento, promociones, soluciones a problemas y más información sobre el producto para llamar la atención del usuario. Los cupones de descuento y...
Hace seis meses atrás la dirigencia de la empresa Metro de Madrid tomó la decisión de organizar un concurso con el objetivo de rever su cuenta de medios. Finalmente, tras analizar algunas propuestas, el anunciante se inclinó por contratar los servicios que presta MPG. La...
Se trata de la sexta edición del listado que agrupa las principales marcas del país a lo largo del año. Mc Donald’s, Rede Globo, Coca Cola y Nike completan los primeros cinco lugares. Wal-Mart, Petrobras y Oi, las que más crecieron durante 2010. La empresa fabricante...
Muchos temían que la recuperación que ha mostrado en los últimos meses la publicidad televisiva en Reino Unido cayera en picado cuando comenzara 2011. Pero todos los pronósticos apuntan a que los beneficios de la ITV1 en enero podrían crecer entre un 7% y un...
La última entrega de la saga Harry Pottter ha ayudado a que, en un solo fin de semana, el spot de PlayStation emitido en los cines de Reino Unido haya alcanzado el millón de impactos. El colorido anuncio ideado por TBWA (con OMD como agencia...
La publicidad online tradicional es efectiva incluso sin hacer clic y además su continua exposición genera un impacto positivo a largo plazo sobre la propia imagen de la marca. Así se desprende de un estudio desarrollado por la Asociación Alemana de Economía Digital (BVDW) en el...
Uno de cada cuatro encuestados gastará más de mil euros durante las festividades en comidas, viajes y regalos; aunque para la mayoría (46%) el presupuesto está más cerca de los 665 dólares. El 71% de los encuestados manifestó que comprará regalos para más de tres...
En los seis meses posteriores a que el escándalo sexual de Tiger Woods se hiciera público Nike perdió 105.000 clientes golfistas. Pero un estudio realizado por un grupo de investigadores de la escuela de negocios de la Universidad Carnegie Mellon parece demostrar que la decisión...
Eugenio Astesiano y Mariano Tejero, directores de Alberto Scopesi & Cía, brindaron una charla en la cual analizaron dos de los principales acontecimientos de 2010, con el eje puesto en el uso que las marcas hicieron de los avisos de vía pública. Entre abril y...
La agencia de publicidad Brothers and Sisters de Londres en unión con artistas alemanes urbanos, realizaron instalaciones en diversas calles como parte de la campaña Haciendo visible lo invisible de Amnistía Internacional, en donde los barrotes de de algunos recientos se convirtieron en ventanas con...
TIENEN ENTRE 12 Y 17 AÑOS Y GASTAN MÁS DE 500 MILLONES DE PESOS POR AÑO. ADICTOS AL CELULAR Y A INTERNET, SON EL TARGET MÁS CODICIADO DE LAS MARCAS, QUE UTILIZAN LAS REDES SOCIALES PARA CAUTIVARLOS. PERFIL DE LOS ADULTOS DEL FUTURO. El cliché que...
PRONOSTICOS: CRECIO UN 50% LA DEMANDA DE ACCIONES PARA EL VERANO Con la política como tema dominante, se espera un crecimiento de 30% en la inversión de las marcas. Rugby, inflación y tecnología. Sebastián Campanario La tarjeta de negocios de Gonzalo Zabala lo identifica con un cargo particular:...
Por Suzanne Vranica Alentadas por el creciente aumento de la publicidad en los mercados emergentes y en línea, las empresas del sector están corrigiendo al alza sus pronósticos sobre la inversión publicitaria en todo el mundo. Zenith Optimedia espera que el gasto global en publicidad, un barómetro...
