La última entrega de la saga Harry Pottter ha ayudado a que, en un solo fin de semana, el spot de PlayStation emitido en los cines de Reino Unido haya alcanzado el millón de impactos. El colorido anuncio ideado por TBWA (con OMD como agencia...
La publicidad online tradicional es efectiva incluso sin hacer clic y además su continua exposición genera un impacto positivo a largo plazo sobre la propia imagen de la marca. Así se desprende de un estudio desarrollado por la Asociación Alemana de Economía Digital (BVDW) en el...
Uno de cada cuatro encuestados gastará más de mil euros durante las festividades en comidas, viajes y regalos; aunque para la mayoría (46%) el presupuesto está más cerca de los 665 dólares. El 71% de los encuestados manifestó que comprará regalos para más de tres...
En los seis meses posteriores a que el escándalo sexual de Tiger Woods se hiciera público Nike perdió 105.000 clientes golfistas. Pero un estudio realizado por un grupo de investigadores de la escuela de negocios de la Universidad Carnegie Mellon parece demostrar que la decisión...
Eugenio Astesiano y Mariano Tejero, directores de Alberto Scopesi & Cía, brindaron una charla en la cual analizaron dos de los principales acontecimientos de 2010, con el eje puesto en el uso que las marcas hicieron de los avisos de vía pública. Entre abril y...
La agencia de publicidad Brothers and Sisters de Londres en unión con artistas alemanes urbanos, realizaron instalaciones en diversas calles como parte de la campaña Haciendo visible lo invisible de Amnistía Internacional, en donde los barrotes de de algunos recientos se convirtieron en ventanas con...
TIENEN ENTRE 12 Y 17 AÑOS Y GASTAN MÁS DE 500 MILLONES DE PESOS POR AÑO. ADICTOS AL CELULAR Y A INTERNET, SON EL TARGET MÁS CODICIADO DE LAS MARCAS, QUE UTILIZAN LAS REDES SOCIALES PARA CAUTIVARLOS. PERFIL DE LOS ADULTOS DEL FUTURO. El cliché que...
PRONOSTICOS: CRECIO UN 50% LA DEMANDA DE ACCIONES PARA EL VERANO Con la política como tema dominante, se espera un crecimiento de 30% en la inversión de las marcas. Rugby, inflación y tecnología. Sebastián Campanario La tarjeta de negocios de Gonzalo Zabala lo identifica con un cargo particular:...
Por Suzanne Vranica Alentadas por el creciente aumento de la publicidad en los mercados emergentes y en línea, las empresas del sector están corrigiendo al alza sus pronósticos sobre la inversión publicitaria en todo el mundo. Zenith Optimedia espera que el gasto global en publicidad, un barómetro...
En 2011 los anunciantes van a tener que replantear sus enfoques de publicidad y marketing y centrarse en crear contenidos que atraigan a los consumidores de forma natural, en lugar de seguir confiando en el modelo publicitario de interrupción, al que cada vez responden menos...
Los nubarrones de la crisis económica parecen haberse esfumado definitivamente del sector de la publicidad exterior en Estados Unidos. Según datos de la Outdoor Advertising Association of America, en el tercer trimestre de 2010 se generaron ventas de 1.440 millones de dólares, un 7% más...
Los editores de periódicos en Estados Unidos y Canadá se muestran más optimistas de cara a la llegada de 2011, ya que esperan que la publicidad digital y algunos sectores de los anuncios clasificados mejoren el año que viene. Kubas Consultants realizó una encuesta a 400...
Los social media han hecho que muchas empresas se sientan desprotegidas ante la falta de control sobre su marca debido a las conversaciones entre los consumidores. Pero lo cierto es que la mayoría de las charlas que se tienen sobre una marca, ya sean online...
Los mercados de consumidores europeos siguen siendo volátiles, y en 2011 la tendencia será similar, ya que los indicadores económicos y las actitudes de los consumidores siguen sin estar sincronizados. En Alemania, la economía creció un 2,2% en el segundo trimestre de 2010, el crecimiento...
Son medios que crecen en usuarios y se desarrollan día a día. Crear mensajes impactantes y novedosos, que aprovechen el completo potencial que ofrecen estas herramientas es una cuestión central. Recomiendan correrse únicamente del producto, y pensar en resolverles problemas a los usuarios. Los nuevos medios...
Los retailers aún enfrentan obstáculos para convertir a muchos consumidores en compradores, señalan los resultados de un estudio publicado por comScore sobre el e-commerce en Brasil, México, Argentina, Chile, Colombia y Perú. El informe analiza también los comportamientos de banca online, actividad móvil y uso...
Mediante la aplicación, los usuarios pueden navegar entre las noticias de último momento del fútbol argentino, conocer la actualidad de los equipos que disputan el torneo de Primera División y seguir el desarrollo de las diferentes competencias nacionales e internacionales TyC Sports lanzó su nuevo portal...
La publicacion editada por el Grupo de revistas La Nación y dirigida por Felicitas Rossi, obtuvo el premio Jerry Goldenberg en la categoría medio de comunicación: revista. Compartía en la terna con las revistas Susana y Cosmopolitan. La Revista Ohlalá, editada por el Grupo de revistas...
Taglines de tres palabras y contenido desvaído están plagando el espacio publicitario sin efectividad alguna. El autor, Al Ries, es chairman de Ries & Ries, una empresa de marketing con base en Atlanta, que él conduce con su hija y socia Laura. El website es: wwww.ries.com. Después...
Una investigación llevada a cabo por el área de Home de Motorla reveló que el interés en el contenido impulsa la demanda de modelos que requieren suscripción versus la televisión abierta. Además, se llegó a la conclusión de que los medios sociales ofrecen nuevas fuentes...
Es de acuerdo con un análisis comparativo entre 2010 y 2009 durante el periodo comprendido entre enero y septiembre. El estudio también revela que las mayores tasas de crecimiento se registran en los medios locales de las principales ciudades de provincias. A nivel nacional, la...
El evento reunió a profesionales de medios, agencias y anunciantes en el cual presentó la medición de redes sociales y la medición de radios online. Más de 250 personas participaron de este encuentro de toda la industria que se realizó en el Velma Café. IBOPE Media...
Se entregaron los Premios a la Creatividad Gráfica, organizados por la revista Nueva. Ganó la campaña gráfica “Quilmes Cristal” realizada por la agencia Y&R. Participaron todos los anuncios publicados en la revista durante el último año. El pasado 25 de noviembre, en el salón Sitio Palermo...
Coty eligió a Arena Media como su agencia integral de medios. Agencia y cliente ya habían trabajado en conjunto durante siete años (entre el 2001 y el 2008). En el último año, Arena Media obtuvo la cuenta de PSA Peugeot Citröen y logró retener, luego...
Este video muestra la campaña de la cerveza Corona realizada por JWT de España ganadora en la categoría El Ojo Sustentable, de El Ojo de Iberoamérica. Es un llamado de atención sobre cómo se contaminan las playas y por ende busca la iniciativa de hacer...
El arte callejero es sorprendente y uno de los principales objetivos de la publicidad es precisamente sorprender al consumidor. Por eso, cada vez más anunciantes apuestan por esta fórmula artística para conquistar a sus clientes. Es el caso de Foot Locker y Converse que ha...
En su día a día, los más jóvenes pasan mucho tiempo navegando en internet, pero invierten también muchos minutos delante de la pequeña pantalla. Así lo concluye un estudio presentado recientemente en Alemania por MPFS. Según el informe, dos terceras partes de los jóvenes de entre...
Como parte de la campaña de lanzamiento de su nueva fragancia “Poett Momentos Dèja Vu”, la marca puso en escena una activación en el Rosedal, con la irrupción de más de 300 personas del Coro Kennedy cantando la melodía de la campaña. Como parte de la...
En la última noche de premiación de El Ojo de Iberoamérica, la red que tiene a Gastón Bigio como líder creativo en América latina se consagró como la mejor de la región por primera vez en la historia del certamen. Por su parte, la agencia...
Profesionales de agencias, anunciantes y medios de comunicación se reunieron para debatir sobre el presente y el futuro de la actividad ante el desarrollo de las herramientas Web. Además, IBOPE presentó formalmente la herramienta BuzzMetrics y el servicio de medición de audiencias de radios online. El...
