El crecimiento de internet sigue imparable, dejando atrás al resto de medios. Y es que en internet podemos leer la prensa, ver nuestras series preferidas, escuchar la radio y comunicarnos con nuestros amigos. Por eso no es de extrañar que internet sea el medio más...
La eficiencia de la publicidad online es el gran “quebradero de cabeza” de los anunciantes desde hace años. ¿Influyen realmente las campañas publicitarias en internet en las ventas? Al parecer sí. O al menos así lo concluye un experimento llevado a cabo en Estados Unidos...
Hay dos verdades fundamentales acerca del packaging que, generalmente, son pasadas por alto por los ejecutivos del marketing. En primer lugar, el packaging es el único vehículo del marketing que ve el cien por ciento de los consumidores que compran el producto. No todos los...
http://www.youtube.com/watch?v=IG-SKHOgBk0...
El atractivo de la Web 2.0 es tan arrollador que pocas empresas se resisten a los encantos de Facebook, Twitter y compañía. Sin embargo, antes de subirse al tren 2.0, hay que tantear cuidadosamente el terreno. Ésta es la conclusión a la que han llegado...
Si las emisoras de radio quieren explotar las muchas posibilidades que ponen a su disposición los nuevos dispositivos móviles, deben recalar antes en internet. “Necesitamos marcas fuertes en la red”, ha asegurado Olaf Lassalle, director de Newcast, durante el transcurso de un debate sobre el...
Aún cuando las cadenas de televisión han encontrado en internet una gran aliada para distribuir contenidos, se avecinan tiempos díficiles para la pequeña pantalla en los próximos años. “La competencia no vendrá por el lado de los contenidos, sino por el de la distribución”, ha...
La digitalización está operando profundos cambios en el sector de la publicidad exterior, que gracias al boom digital será cada vez más flexible. Ésta ha sido una de las principales conclusiones de un debate celebrado hoy en el marco del congreso de medios “Deutscher Medienkongress”. En...
La tan cacareada muerte de la prensa escrita es un “bulo”, pero para sobrevivir hay que adaptarse a los nuevos tiempos. “Hay empresas de medios que no son lo suficientemente innovadoras”, ha echado hoy en cara a sus colegas de profesión Marc Walder, director de...
Con la llegada de 2011, Edelman ha trabajado para identificar las tendencias que serán más relevantes para la comunicación digital el año próximo. Los expertos David Armano y Steve Rubel han identificado 11 grandes tendencias que tendrán que tener en cuenta todos los profesionales implicados...
La red de agencias identificó los principales cambios que guiarán el pensamiento y el comportamiento de los consumidores durante el 2011. La sexta edición del informe plantea que algunas tendencias estarán relacionadas con la economía de urgencia, la cultura del no compromiso y el uso...
Pese a la polémica generada en torno a esta fórmula publicitaria, el telespectador da en general el visto bueno al “product placement”. Ésta es al menos la conclusión de un reciente estudio desarrollado en Alemania por SevenOne Media. Según el informe de SevenOne Media, la audiencia...
Este año que ya comenzó estará marcado por la agenda política que tendrá su techo con las elecciones nacionales. Hacía allí apuntan las radios de Amplitud Modulada que buscan enfrentar la cobertura con las mejores propuestas. Un repaso de lo que serán las programaciones. El 2011...
Cada vez son más los padres que se encargan de hacer la compra, mientras que las madres pierden terreno en las tiendas de alimentación. Por ello, los anunciantes tienen que empezar a tratar con este nuevo público. Durante décadas, las marcas de bienes de consumo se...
Se ha creído siempre que utilizar a un famoso para que protagonice un anuncio o patrocine un producto es una apuesta segura y una forma simple de maximizar la efectividad de estas acciones. A pesar de las grandes sumas que estas celebridades exigían, los anunciantes...
El mercado británico de la prensa escrita es uno de los más salvajes del mundo, y extremadamente competitivo, ya que existen nueve diarios nacionales con una tirada superior a 200.000. Son muchos los que afirman que los periódicos están en camino de desaparecer, los jóvenes prefieren...
Con la mayoría de las compañías centrando sus esfuerzos en acciones de marketing en las redes sociales como Facebook, Twitter o LinkedIn, un tercio de ellas (36.1%) afirma que han sido capaces de hacer una conversión de su conexión a las ventas vía medios sociales,...
Para que las acciones de marketing de marcas y retailers sean plenamente efectivas, se hace cada vez más necesario que tengan presencia en todos los puntos de contacto con los clientes antes, durante y después del momento de la compra en medios y plataformas tanto...
Comenzó oficialmente un nuevo año, ¿y ahora qué? La economía parece estar comenzando a mejorar, pero todavía no estamos plenamente recuperados. Ad Age sondeó a ejecutivos top en los mayores sectores de la industria para compilar este pronóstico. Entretenimiento A pesar de que la colocación de producto...
El informe titulado New Shopper Journeys mostró que el 73% de los compradores que buscaron y compraron productos de electrónica durante los últimos 6 meses, están de acuerdo en que la publicidad en Internet es una “buena fuente de ideas e información”. Además, el 68%...
Qué puede esperarse en cuanto a negocios, relaciones públicas y marketing directo. Advertising Age hizo una predicción de los movimientos que tendrá la industria en distintos sectores durante el 2011. Comenzó oficialmente un nuevo año, ¿y ahora qué? La economía parece estar comenzando a mejorar, pero todavía...
Marian Salzman, presidenta de Euro RSCG Worldwide PR Norteamérica, presenta las 11 tendencias que más influirán en 2011. Según Marian, con estas tendencias no pretende predecir el futuro (aunque es maravilloso cuando se cumplen tus predicciones), sino que estemos preparados para él, que podamos anticiparnos...
La inversión publicitaria se habría mantenido en cifras muy similares a las del año anterior, si se cumplen las estimaciones del panel Zenthinela, compuesto por directivos de empresas anunciantes, que coordina Eduardo Madinaveitia, de ZenithMedia. Según las estimaciones de Zenthinela el mercado habría caído un...
El mercado de los Tablet PC no ha hecho sino salir del cascarón, pero promete sacudir los cimientos de la industria periodística en los próximos años. Según un estudio llevado a cabo en Estados Unidos por Nieman Journalism Lab, en 2015 entre un 20% y...
Tras realizarse encuestas en diferentes países de Europa, Asia y América, se observó que la mayoría de los usuarios entre 15 y 24 años eligen por sí mismos qué modelo comprar. Además es el segmento con mayor penetración de smartphones. A la hora de elegir qué...
Según los datos de la última oleada de Encuesta General de Medios realizada por AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), la Radio e Internet son los únicos medios de comunicación que han aumentado su audiencia desde el pasado mes de febrero en...
En 2010 la crisis económica pasó de largo por la multinacional estadounidense de bienes de consumo Procter & Gamble. La compañía lideró en los últimos doce meses el ranking de anunciantes que más invirtieron en marketing y publicidad en Reino Unido, tomando así el testigo...
El último informe del panel Zenithnela, integrado por directivos de empresas anunciantes, expuso que se espera para este año un aumento de la inversión del 0,4%, tras dos años de fuertes caídas. Asimismo, se planteó la posibilidad de que Internet pase a ocupar la segunda...
Las animaciones suelen ser ventajosas porque evitan problemas relacionadas con escenografías, locaciones y actores. De todas formas, se observó que los avisos no animados lograban una recordación de marca superior. En la categoría de alimentos e ingredientes para cocinar, la tendencia fue inversa. Mamá Luchetti fue...
DIRECTV eligió a Arena Media para hacerse cargo de la planificación estratégica y compra de medios en Argentina. Arena Media trabajará integralmente con Proximia en el interior del país, y Havas Digital continuará haciendo lo propio para DIRECTV. DIRECTV eligió a Arena Media para hacerse cargo...
