Inversiones Publicitarias
CAAM informa la inversión publicitaria del 1er semestre 2022 y una estimación para el cierre del año
La Cámara Argentina de Agencias de Medios produce el Reporte de Inversión Publicitaria en Medios de la Argentina desde sus inicios, y aquí presenta la información y conclusiones del 1er semestre 2022 y una proyección del cierre de año.
La CAAM está integrada por las Agencias de Medios más importantes del país: Anunciar, Carat, Havas, Ignis, Initiative, Mediacom, Midios, Mindshare, OMD, PHD, Quiroga, Starcom, UM, Wavemaker y Zenith.
Los principales anunciantes de Argentina confían en la experiencia de estas 15 agencias para el desarrollo de sus estrategias y planificación de medios, conformando un volumen de inversión de alrededor del 60% del mercado. El manejo de este alto porcentaje, junto a la experiencia, proyecciones e información son elementos claves para tener pulso y objetividad en las conclusiones.
Con el compromiso de contribuir con más y mejor información al mercado, presentamos a partir de este reporte una apertura semestral y una apertura de especialidades digitales.
Información de inversión del 1er semestre 2022
En el 1er semestre 2022 el mercado de inversión publicitaria en medios creció un 84% en pesos corrientes en comparación con mismo semestre 2021, y traducido a dólares se observa un crecimiento del 52%.
A continuación, adjuntamos los cuadros de inversión en pesos y dólares USA para el 1er semestre 2022Inversión de la Industria estimada por CAAM En millones de pesos (cuadro 1)
Inversión de la Industria estimada por CAAM
En millones de dólares USA (Cuadro 2)
Apertura de inversiones en digital
A partir de este informe, para las inversiones en Digital, presentamos una apertura por especialidades en base a estimaciones propias, con el objetivo de entregar información complementaria al mercado y mejorar las variables de análisis.
Proyección de inversión al cierre 2022
Para estimar la inversión en medios al cierre del 2022, tomamos en cuenta algunas consideraciones. El segundo semestre tiene un peso promedio entre 58% y 62% del total año, si observamos la tendencia de los últimos 6 años. Sin embargo, podríamos esperar una desaceleración económica en este 2do semestre 2022 en comparación con 2do semestre 2021, teniendo en cuenta estos aspectos: entendemos que el 2do semestre 2021 fue fuerte con motivo de la recuperación de inversiones post-pandemia y que no necesariamente se mantenga esa tendencia en 2022 sumado al hecho de la coyuntura económica general.
Apoyándonos en estas estimaciones, proyectamos que el año 2022 podría cerrar con un crecimiento entre el 75% y 80% con respecto a 2021, o sea, alrededor de $160.000MM.
Observaciones:
Fuente: Cámara Argentina de Agencias de Medios
Para los cálculos en dólares se toma dólar minorista vendedor del BCRA promedios del cierre al final del día del período evaluado
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CAAM informa la inversión publicitaria del año 2021
La Cámara Argentina de Agencias de Medios produce el Reporte de Inversión Publicitaria en Medios de la Argentina desde sus inicios, y aquí presenta la información y conclusiones del cierre 2021.
La CAAM está integrada por las Agencias de Medios más importantes del país: Anunciar, Carat, Havas, Ignis, Initiative, Mediacom, Midios, Mindshare, OMD, PHD, Quiroga, Starcom, UM, WaveMaker y Zenith.
Los principales anunciantes de Argentina confían en la experiencia de estas 15 agencias para el desarrollo
de sus estrategias y planificación de medios, conformando un volumen de inversión de alrededor del 60% del mercado. El manejo de este alto porcentaje, junto a la experiencia, proyecciones e información son elementos claves para tener pulso y objetividad en las conclusiones.
En 2021 el mercado de inversión publicitaria en medios creció un 72% en pesos corrientes en comparación con 2020, y traducido a dólares se observa un crecimiento del 27%.
Este crecimiento es motivado en general por una recuperación media que experimenta el mercado luego de la desaceleración de 2020. En cuanto al mix de medios, se observan algunas variaciones en share, producto de ejecución de estrategias tendientes al acompañamiento en los cambios del consumo de medios de las audiencias y a la recuperación de inversiones post-pandemia.
La TV y la radio mantienen puntos de share, la VP empieza su recuperación con la salida del confinamiento, crece el share de inversión en digital, la gráfica baja su participación y el cine aún espera una recuperación en las inversiones con la vuelta a las salas.
Inversión de la Industria estimada por CAAM
En millones de pesos
Fuente: Cámara Argentina de Agencias de Medios.
Inversión de la Industria estimada por CAAM
En millones de dólares
Fuente: Cámara Argentina de Agencias de Medios.
Informe 2020 – Inversión de la Industria estimada por CAAM
La Cámara Argentina de Agencias de Medios está integrada por las Agencias de Medios más importantes del país: Anunciar, Carat, Havas, Ignis, Initiative, Mediacom, Midios, Mindshare, OMD, PHD, Quiroga, Starcom, UM, WaveMaker y Zenith.
Los principales anunciantes de Argentina confían en la experiencia de estas 15 agencias para el desarrollo de sus estrategias y planificación de medios, conformando un volumen de inversión de alrededor del 50% del mercado.
El manejo de este alto porcentaje del mercado, junto a la experiencia, proyecciones e información son elementos claves para tener pulso y objetividad en las conclusiones.
2020 fue muy particular en cuanto al consumo de medios. Producto de la pandemia, hubo variaciones en las inversiones que se vieron reflejadas en el total de la inversión y en los distintos sistemas.
El mercado mirado en pesos corrientes parece estable y sin crecimiento pero, llevado a dólares se observa una caída del 31% respecto de 2019.
En cuanto a la participación por sistemas, pierden posiciones el cine, gráfica y vía pública afectados directamente por los efectos de la cuarentena, la radio y la televisión mantienen su participación en la torta y digital crece.
Inversión de la Industria estimada por CAAM
En millones de pesos
Inversión Publicitaria en Medios –Estimada Caam
Inversión de la Industria estimada por CAAM
En millones de dólares
Inversión Publicitaria en Medios –Estimada Caam
| Tipo de cambio promedio anual BCRA | |
| Año 2019 | $ 50,06 |
| Año 2020 | $ 74,20 |
| Var 2020 vs 2019 | 48% |
Fuente: BCRA, tipo de cambio minorista (serie histórica de cierre de cotizaciones de cada día)
Inversión de la Industria estimada por CAAM
En millones de pesos
| Total General | $35.094 | 100% | $50.867 | 100% | 45% |
|---|---|---|---|---|---|
| Ene - Dic 2018 | Ene - Dic 2019 | ||||
| Sistema | Inversión Industria estimada por CAAM | Share de inversión industria | Inversión Industria estimada por CAAM | Share de inversión industria | Variaci¢n de inversión 2019 vs 2018 |
| Televisi¢n | $14.214 | 41% | $20.002 | 39% | 41% |
| Grafica | $5.314 | 15% | $6.126 | 12% | 15% |
| Radio | $2.947 | 8% | $4.629 | 9% | 57% |
| V¡a Pblica | $3.411 | 10% | $5.879 | 12% | 72% |
| Cine | $436 | 1% | $498 | 1% | 14% |
| Internet | $8.774 | 25% | $13.734 | 27% | 57% |
Inversión Publicitaria en Medios –Estimada Caam
Inversión de la Industria estimada por CAAM
En millones de dólares
| Total General | $1.220 | 100% | $1.016 | 100% | -17% |
|---|---|---|---|---|---|
| Ene - Dic 2018 | Ene - Dic 2019 | ||||
| Sistema | Inversión Industria estimada por CAAM | Share de inversión industria | Inversión Industria estimada por CAAM | Share de inversión industria | Variación de inversi¢n 2018 vs 2019 |
| Televisi¢n | $494 | 41% | $400 | 39% | -19% |
| Gr fica | $185 | 15% | $122 | 12% | -34% |
| Radio | $102 | 8% | $92 | 9% | -10% |
| V¡a Pblica | $119 | 10% | $117 | 12% | -1% |
| Cine | $15 | 1% | $10 | 1% | -34% |
| Internet | $305 | 25% | $274 | 27% | -10% |
| Tipo de cambio promedio anual BCRA | |
| Año 2018 | $ 28,76 |
| Año 2019 | $ 50,06 |
| Var 2019 vs 2018 | 74% |
Inversión Publicitaria en Medios –Estimada Caam
Inversión de la Industria estimada por CAAM
En millones de pesos
| Total General | $30.693 | 100% | $35.094 | 100% | 14% |
|---|---|---|---|---|---|
| Ene - Dic 2017 | Ene - Dic 2018 | ||||
| Sistema | Inversión Industria estimada por CAAM | Share de inversión industria | Inversión Industria estimada por CAAM | Share de inversión industria | Variación de inversión 2018 vs 2017 |
| Televisión | $12.603 | 41% | $14.214 | 41% | 13% |
| Gráfica | $4.817 | 16% | $5.314 | 15% | 10% |
| Radio | $2.424 | 8% | $2.947 | 8% | 22% |
| Vía Pública | $3.097 | 10% | $3.411 | 10% | 10% |
| Cine | $386 | 1% | $436 | 1% | 13% |
| Internet | $7.366 | 24% | $8.774 | 25% | 19% |
Inversión Publicitaria en Medios –Estimada Caam
Inversión de la Industria estimada por CAAM
En millones de pesos
| Total General | $22.145 | 100% | $30.693 | 100% | 39% |
|---|---|---|---|---|---|
| Ene - Dic 2016 | Ene - Dic 2017 | ||||
| Vehículo | Inversión Industria estimada por CAAM | Share de inversión industria | Inversión Industria estimada por CAAM | Share de inversión industria | Variación de inversión 2017 vs 2016 |
| Sistema Televisión | $8.603 | 39% | $12.603 | 41% | 46% |
| Sistema Gráfica | $4.684 | 21% | $4.817 | 16% | 3% |
| Sistema Radio | $1.818 | 8% | $2.424 | 8% | 33% |
| Sistema Vía Pública | $2.371 | 11% | $3.097 | 10% | 31% |
| Sistema Cine | $240 | 1% | $386 | 1% | 61% |
| Sistema Internet | $4.429 | 20% | $7.366 | 24% | 66% |
Inversión Publicitaria en Medios –Estimada Caam