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Actualidad

Havas Media presentó el Estudio Meaningful Brands, para un Futuro Sustentable


El nuevo índice y enfoque de Havas Media desafía las definiciones tradicionales de valor de marca.

Havas Media, lanzó Meaningful Brands, para un Futuro Sustentable, el primer estudio sobre Sustentabilidad y Marcas de Argentina.

El estudio releva las expectativas, actitudes y comportamientos que los consumidores tienen respecto de la Sustentabilidad como un todo, y Específicamente sobre las Iniciativas que las Empresas realizan a favor del tema.

A continuación, algunos de los principales hallazgos:

– Hay un nuevo consumidor al que no le importaría si el 65% de las marcas desaparecieran en el futuro.

– 7 de cada 10 argentinos consideran que los problemas sociales y ambientales tiene un impacto negativo en su calidad de Vida.

– Sólo el 17% cree que le corresponde más al gobierno que a las empresas la responsabilidad de mejorar esa situación.

– 9 de cada 10 personas consideran que las empresas deberían estar activamente involucradas en buscar las soluciones.

Hoy la sustentabilidad se convirtió en una plataforma clave para construir marcas relevantes y confiables para el consumidor.

El proyecto es innovador, tanto en su alcance como en su enfoque. En cuanto al alcance, la investigación global contiene la opinión de más de 50.000 consumidores a lo largo de 14 países respecto de más de 300 marcas. En la Argentina es la primera vez que se realiza, siendo parte del estudio alrededor de 5400 encuestados y 40 marcas líderes de diversas industrias.

Respecto del enfoque, en lugar de medir la salud de las marcas a través de los indicadores tradicionales, tales como precio de la acción y ventas a corto plazo, Meaningful Brands analizó el impacto que las marcas tienen en la gente:

– A nivel individual, si las personas perciben las marcas están mejorando su calidad de vida y sentido de bienestar.

– A nivel colectivo, si las personas perciben estas marcas están contribuyendo a sus comunidades, la sociedad y bienestar del planeta.

La presentación se llevó a cabo en el Aula Magna de la UCA y estuvo a cargo de Fernando Rodés Vila, Vicepresidente del Grupo Havas Worldwide, Ramiro Castillo Marín, CEO de Havas Media South Latam, Hernán Sánchez Neira, CEO de Havas Media Intelligence Worldwide y Gabriela Kurincic, Directora de Investigación y Estrategia de Havas Media Argentina.

“En la era de la transparencia, la sustentabilidad y la falta de credibilidad de los consumidores, Meaningful Brands representa un nuevo enfoque que desafía la forma en la cual las marcas generan valor.

Meaningful Brands mide – a través de una investigación que indaga desde la percepción de los consumidores, diversas métricas y herramientas – la calidad y fortalezas de las marcas en términos de la generación de bienestar tanto personal como colectivo, permitiendo detectar las áreas de oportunidad para generar vínculos más significativos y sólidos con esos consumidores.

Meaningful Brands brinda un enfoque holístico e integrado, con un alcance que llega desde la detección de insights hasta el planteo de los elementos claves a comunicar, a quién y cuáles son las formas de contacto más influyentes y creíbles para lograrlo”, expresó Gabriela Kurincic Directora de Investigación y Estrategia de Havas Media.

Acerca de Havas Media

Havas Media es la Red de Medios Global de Havas. Con presencia en 105 países, es la Red de Medios de más rápido crecimiento del mundo.

Ofrece a sus clientes un portfolio de redes y agencias globales especializadas organizado para maximizar la dinámica de los

mercados locales y aprovechar el extenso apoyo estratégico global al mismo tiempo. La empresas que componen Havas Media son:

MPG, agencia de medios global, Havas Entertainment, especialistas en contenidos para marcas y PR, Havas Digital, red interactiva global, Arena Media Communications, red especializada en servicios personalizados de comunicación, Havas Sports, especialitas en comunicación deportiva, y Proximia, empresa regional de comunicaciones estratégicas y gestión de medios.

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