CURSO CAAM - CAECE: Cómo optimizar una campaña publicitaria. | CAAM
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Novedades de la Cámara

CURSO CAAM – CAECE: Cómo optimizar una campaña publicitaria.


El día 20 de Mayo comenzará el curso “Como optimizar una campaña publicitaria”, Métodos y técnicas aplicadas a medios tradicionales e interactivos. Será dictado en la Universidad CAECE con el objetivo de consolidar la formación teórica adquirida en una práctica eficiente a través de la adquisición de las tecnologías y metodologías actualmente en uso en las Agencias de Medios.

Inicio: Miércoles 20 de mayo

Dirección Académica: Comisión de Capacitación – CAAM

Descargar Programa

FUNDAMENTACIÓN: 

Los cambios permanentes en la cultura, sociedad y tecnología hace necesaria la actualización permanente de conocimientos en las metodologías y alternativas que se presentan en los mercados actuales. El crecimiento de internet y los medios interactivos van modificando la estructura tradicional de la publicidad y la manera en que las marcas se comunican con sus mercados meta.

Este Seminario está orientado a complementar los aspectos teóricos básicos de la formación profesional de los asistentes, y a brindar las herramientas necesarias para resolver, de manera eficiente, la comunicación de las empresas y sus marcas.

OBJETIVOS: 

Generales: Consolidar la formación teórica adquirida en una práctica eficiente a través de la adquisición de las tecnologías y metodologías actualmente en uso en las Agencias de Medios.

Específicos: Crear una campaña en medios determinando los contactos y las alternativas que se presentarán en la compra de medios, considerando los aspectos legales y éticos que pudieran afectar a la campaña.

DESTINATARIOS: 

Estudiantes y graduados de carreras de Publicidad, Publicidad con especialización en Medios, Comercialización y carreras afines. Product o Brand Managers, Responsables del Área de Medios de Anunciantes, Ejecutivos de Áreas Comerciales de Medios de Comunicación.

MODO Y METODOLOGÍA DE CURSADA:

  • Modalidad de cursada: Presencial.
  • Fecha de inicio: 20 de mayo de 2015
  • Duración: 8 clases
  • Días y horarios: miércoles de 19 a 22 hs.
  • Carga horaria: 24 horas académicas.
  • Lugar de realización: CAECE – Av. De Mayo 866 – CABA

Metodología: 

Se prevé para la metodología de enseñanza contar instructores señor y asistentes especializados en los temas que se darán en cada clase. Asimismo, se convocarán a representantes de Medios y Directores Operativos de las principales Agencias de Medios, para integrarse a exposiciones específicas y paneles de discusión, según corresponda.

De esta forma se asegura un seminario muy interactivo y dinámico que permita la asimilación de diferentes puntos de vista e intereses, en un entorno de práctica constante.

Material:

Será entregado al inicio del curso

CERTIFICADOS A OTORGAR:

La Universidad CAECE, otorgará al participante que haya cumplido con el requisito mínimo de asistencia del 75% y aprobado el Trabajo Prácticol, el correspondiente certificado de aprobación del curso Cómo optimizar una campaña publicitaria.que acredita 24 horas.

PROGRAMA

Unidad 1 Métricas empleadas en la industria publicitaria (medios, empresas, reportes, research)

Objetivos de marketing, comunicación y medios. Share of market. Definiciones básicas de planificación: rating, share, cobertura, reach, afinidad, fidelidad, ATS, ATV, Duplicación, Exclusividad, Saturación etc. Costos, indicadores: CPC/CPR/CPM/CPA. Tirada, readership, tráfico, afluencia. Presión publicitaria (share of voice: GRP/ruido).

Preevaluación del plan de medios. Algunos conceptos de negociación y compra  ROI: retorno de la inversión: evaluación, auditoría y aprendizajes. Análisis de GRPs, ventas e inversión (SOV- SOM-SOI). Post test de la actividad publicitaria. Efectividad

Unidad 2 Legislación vigente: Medios, Defensa del consumidor, Defensa de la competencia, Regulación para promociones/sorteos/concursos.

Leyes, Decretos y Resoluciones que regulan la actividad publicitaria. Entidades. Ley de medios. Legislación en CABA. Ética y autorregulación. Análisis de casos (determinación e impacto económico).

Unidad 3 Negociación y compra de medios.

Negociación en medios online y offline. La importancia del análisis de medios para la negociación y compra de espacios. El valor real del medio y el espacio dentro del medio. Análisis de las variables costo, alcance y aporte del medio a la campaña. Análisis cuantitativo. Variables cualitativas. Búsqueda del formato adecuado dentro del medio. Análisis de oportunidad y riesgo.

Unidad 4 Internet. Mobile. Convergencia. Publicidad 3.0.

Mix de Medios Realidad alternativa o expandida (Alternative Reality Games). Entornos inmersivos y no-inmersivos. Integración. Convergencia. Comportamiento del consumidor en medios interactivos. El “prosumidor”. Contenidos generados por el usuario (UGC). Comunidades. Impacto tecnológico en el comportamiento de uso y de compra. Acciones de comunicación adecuadas a los nuevos perfiles. Métricas: visitas, nuevas visitas, pageviews, average page views, bounce rate, Avg spend on site, tasa de conversión, optimización de sitios web.

DOCENTES:


Lucía Ricaldoni – 
Licenciada en Publicidad por la Universidad del Salvador, es Directora de Servicios al Cliente para Arena Argentina (Havas Media Group) e integra la Comisión de Capacitación de CAAM. Fue Directora de Cuentas para Coca Cola en MPG. También para Toyota en MEC Argentina y Directora Regional para Colgate Palmolive en MEC Argentina, para J&J en Universal McCann y para Gillette en Mindshare, sus inicios en publicidad fueron como Planner en Starcom y en OMD Argentina.

Matías Gagliardone – Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de Buenos Aires, es profesor en la Universidad Argentina de la Empresas para las materias de la Orientación en Media Planning y también en la UCES para la carrera de Publicidad. Es Account Manager en UM para clientes como Alpargatas, Mastercard, Zurich, Sony Pictures, entre otras. Fue anteriormente Manager de Planeamiento de Canales Integrados en Initiative para Unilever Latinoamérica y Coordinador de Medios en Arena Media.

Germán Abaroa – Estudió Publicidad en la Universidad del Salvador y es Director General de Cuentas y Comercial en MPG Arg. Anteriormente dirigió Havas Digital y fue Presidente de la Comisión de Agencias de Medios Digitales del IAB. Obtuvo numerosos premios en concursos y festivales. Fue Director de Cuentas en OMD; Ejecutivo de Negocios en RGB. Trabajó previamente en Ogilvy & Mather y Marcovecchio Publicidad.

Natalio Stecconi – Estudió publicidad en la Universidad del Salvador y se encuentra desarrollando la tesis para doctorarse en Ciencias de la Comunicación Social. Fue Director de la Licenciatura en Publicidad y de la Maestría en Ciencias de la Comunicación de la Universidad del Salvador. Docentr de varias universidades locales es coautor de libros en la disciplina y expositor internacional.

Eduardo Guichou – Estudió en la Escuela Superior de Publicidad y actualmente es Gerente Comercial del Grupo Indalo Media. Anteriormente desarrolló actividad profesional como Director Ejecutivo en la Cámara Argentina de Agencias de Medios, fue Director Comercial en Filmsuez, América TV, entre otros.

DOCUMENTACIÓN DE INGRESO:

  • Fotocopia del Título o Estudios cursados.
  • Fotocopia del Documento Nacional de Identidad o pasaporte.
  • Registrarse como alumno en el sitio http://econtinua.ucaece.edu.ar/ y completar el Formulario de Inscripción.
  • Pago de matrícula y/o arancel para asegurar la vacante.

ARANCELES:

  • Aranceles: $ 3600.- + IVA
  • Descuentos: Alumnos, docentes y egresados de la Universidad CAECE y CAC: 20% de descuento.

Consultar por descuentos corporativos o grupales.

Beneficios 2015: Asociados CAAM 20%

La Universidad CAECE se encuentra inscripta ante “SEPYME” como “Unidad Capacitadora” (UCAP), por lo que nuestras actividades están habilitadas para aplicar al beneficio del Crédito Fiscal para Capacitación. http://www.industria.gob.ar/credito-fiscal-capacitacion/

Permite a las pymes obtener reintegros por sobre la inversión que realicen en la capacitación de sus recursos humanos, ya sea en actividades abiertas, dictadas en instituciones públicas o privadas; o cerradas, como cursos a medida de la empresa.
El beneficio se hace efectivo a través de la emisión de un certificado de Crédito Fiscal (bono electrónico) aplicable a la cancelación de impuestos nacionales. El reintegro puede ser desde el 40% y alcanzar el 90% del monto de las actividades de capacitación si se cumplen con los requisitos de priorización: localización productiva de las empresas, actividad económica, tipo de actividad de capacitación, rango de facturación  y temáticas y destinatarios.
INFORMES: Universidad CAECE  EXTENSION UNIVERSITARIA Educación Continua Mail de contacto: [email protected]
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